물음? 사람들이 가장 싫어하는것?

→ 예측 불가능한 것.

다변화 시대의 공부를 하지만, 새로움 적응의 어려움.

이전과 같은 방식이 통하지 않는다는 것

조건이 완전 다른 세상에 살고 있다.(세대별로 경재성량률이 다르다.) 조건이 다르다.

유발하라리 - 불확실성은 과거보다 더함.

절대 변하지 않는 하나의 것, 사람들은 살아간다. 라이프!

시대경험을 바탕으로한 가치관을 가지고 간다.

시대경험이 다른 세대를 이해하기 위해 사람을 이해해야 한다. 그래서 세대 욕망이라는 책을 씀

세대별 차이의 원인, 연령효과와 세대효과(나이듬에 따른 변화와 사건 공유한 경험의 차이)

7개의 소비 동기

1. 향유하는 소비
   1. 경험, 문화를 기준으로한 삶의 질 향상을 추구하는 소비 성향(문화 자본 중심, 지적 경험 우선)
   2. 여행, 공연, 전시, 핫플레이스 가기 등의 여가시간의 취미 등
2. 의식있는 소비
   1. 환경 윤리적 가치 우선,
3. 자기향상 소비
   1. 성장과 자기 계발을 중시